Терминът "Черен лебед" се отнася до определени критични събития, които не могат да бъдат предвидени, но въпреки това коренно променят хода на историята. Черните лебеди могат да представляват както положителни събития (например появата на интернет), така и отрицателни (издигането на власт на Адолф Хитлер).

„Черният лебед“ е известен още като латинския израз - най-старият известен цитатпринадлежи на писалката на древноримския сатирик Ювенал, - “ рядка птицана земята тя е като черен лебед” (лат. rara avis in terris nigroque simillima cygno)

Терминът „черен лебед“ се настани здраво в съзнанието на нашето общество след публикуването на книгата на Насим Талеб „Черният лебед. Под знака на непредсказуемостта." Въпреки че тази метафора е известна във философията от доста време, Талеб е този, който започва да я използва за обозначаване на редки и неочаквани събития със значителни последствия. В същото време „черните лебеди“ могат да бъдат не само негативни събития, но и да представляват непредсказуем „късмет“

През Средновековието самото предположение за съществуването на черен лебед в природата изглежда толкова абсурдно, че се превръща в метафора за нещо абсолютно невъзможно. До 1697 г. се е смятало, че лебедите са само бели, но холандска експедиция, водена от Вилем де Вламинк, открива популация от черни лебеди в Западна Австралия. Черният лебед сега се появява на знамето на Северна Австралия. Откриването на първия черен лебед беше голяма изненада за орнитолозите.

Насим Никълъс Талеб (р. 1960 г.) е математик, търговец, бизнесмен и философ, родом от Ливан, сега живеещ в Съединените щати. Семейството на Насим Талеб, изповядващо православието, е депортирано от ливанския град Амиун през 1975 г., след като гражданска война. Предците на Талеб в миналото са заемали високи позиции в ливанското правителство; баща му е бил онколог и се е занимавал с антропологични изследвания.

Книгата „Черен лебед“, издадена през 2007 г., е продадена в повече от 300 000 копия. Прекара седемнадесет седмици в списъка с бестселъри на New York Times и беше преведен на 27 езика. През октомври 2009 г., според сп. "Тайната на фирмата", книгата оглавява класацията на Топ 5 на бизнес бестселърите.

Отзад последните годиничовечеството е преживяло серия от тежки катаклизми. Като например 11 септември 2001 г., световната финансова криза, войната в Осетия, в Украйна. Всички те, които изглеждаха абсолютно невъзможни, докато не се случиха, сега ни изглеждат естествени. Точно такива непредсказуеми събития Талеб предлага да нарече Черни лебеди. Според авторитетното му убеждение именно такива събития оставят следа както в историята като цяло, така и в живота на всеки отделен човек.

В рамките на живота на един индивид Талеб предлага да проведе въображаем експеримент: погледнете живота си и проучете ролята на такива непредвидими събития с големи последствия в него. Струва си да запомните момента на избор на професия, среща с партньор в живота, предателство, изгонване от родината, внезапно обогатяване или разруха. Възможно ли е да сте планирали тези неща? Колко често очаквате подобни моменти в живота си? Има една поговорка: „Ако искаш да разсмееш Бог, разкажи на Бог за плановете си“, която е точно за това.

Същността на въпроса е следната: това не е очаквано събитие, което не може да се предвиди. За разлика от това понятие съществува терминът Бял лебед – събитие, което е повече или по-малко предвидимо. Например, експертите прогнозират какво ще се случи с петрола след 20 години - това е Белият лебед, но колко ще струва след година, е невъзможно да се предвиди. Или прогноза, че Медведев или Путин, или дори Прохоров ще стане президент на страната - това са предвидими ситуации, с различна степен на грешка. Възможно ли беше да се предвиди изявлението на Елцин в навечерието на 2000 г. за отказ от президентските си правомощия? Това не е предвидима ситуация.

Да, след това се вписваше идеално в логиката, но преди това просто не можеше да дойде на ум. Значението на Черния лебед е, че той като правило не подлежи на човешки контрол, въпреки факта, че той, подобно на различен формат на събитията на земята (заедно с белия лебед), е напълно реално нещо. Черният лебед се провежда. Човешки животвинаги се е определяла от степента на предвидимост. Колкото по-непредсказуем е, толкова по-интересен е. Разбира се, до известна степен, защото един напълно непредвидим живот е ужасен.

Но колкото по-предсказуем става, толкова по-скучен става. И така в кръг. Това означава, че животът ни се формира от две тенденции: бели и черни лебеди. Белият лебед позволява на човек да не изпада в униние от безнадеждност и затова се гордее със себе си за способността си да предсказва. Черният лебед не оставя шанс на човек да се почувства всемогъщ. И ако премахнем една от тези опори, нашият живот ще се превърне в нищо. Ще се превърнем или в животни, или в богове. А земята, както знаете, е създадена за хората.

И така, Черният лебед не може да бъде предвиден, той трябва да бъде разбран и очакван. Очаквайте, че винаги може да се случи неочакваното.

Финансовите експерти се оказват уязвими от черни лебеди от време на време. Ипотечната криза унищожи хиляди фирми и постави цели държави на колене. Компаниите трябва да имат резервен план, за да бъдат по-малко уязвими. Бедствията, колкото и невероятни да изглеждат, трябва да се планират. Не по някакъв конкретен начин, а като зададете единствения правилен въпрос „ами ако?“

По своята същност черните лебеди не могат да бъдат предвидени, тъй като такива събития никога не са се случвали преди по дефиниция. Въпреки това е възможно да се проучи как организации, хора или оцелели от бедствия са се справили с последствията от тях. Такъв анализ може да помогне на компаниите да се подготвят да изградят стратегии, които да им помогнат да се изправят на крака възможно най-бързо и възможно най-малко след бедствие.

Теорията за очакване на неочакваното не е пророческа, но има най-широк отзвук в историята и философията. Талеб направи много малки залози на невероятни събития и стана богат, защото... някои от тях все пак се случиха. Основните принципи на неговата теория за Черния лебед включват три основни критерия.

Нека ги изброим и оценим използвайки биткойн като пример:

1. Събитието е неочаквано.

Преди Биткойн историята не е познавала валута, зад която да няма нация и чийто трансфер не се основава на доверие. Преди появата на интернет това беше общо взето невъзможно. Известно време, извън малката общност на криптолозите, тази идея беше безсмислена и не срещаше разбиране от страна на правителството и банковите институции. На никого не му е хрумвало да контролира или да се опитва да спре Биткойн – просто не е взето на сериозно. И тогава беше твърде късно.

Първи критерий: да

2. Събитието има голямо въздействие.

Към момента валутата е достигнала пикова обща стойност от около 12 милиарда долара. Това е само около 2,5% от стойността на компанията за търсачки на Google. Въпреки това, по-голямата част от страните вече знаят за биткойн и в много от тях местните банкови системи издават предупреждения или забрани за използването му. Биткойн спечели армия от глобални поддръжници и около него се формира сплотена общност. Той включва политици, банкери, регулатори, инвеститори и учени, които се опитват да го разберат, контролират, печелят от него и го използват като катализатор за промяна на света.

Втори критерий: да

3. След като едно събитие вече се е случило, ретроспективно му се дава рационално обяснение – сякаш е било очаквано.

Ако разгледаме два добре познати Черни лебеда, можем, погледнато назад, да ги обясним от рационална гледна точка. Ако говорим за интернет, тогава, като се има предвид колко персонални компютрие придобит през 80-те и началото на 90-те години, ясно е, че те щяха да бъдат свързани заедно за доставка електронна пощаи споделяне на новини.

В случая със събитията от 11 септември, в ретроспекция, "експертите" свързаха точките на нарастващия антиамериканизъм в радикалните части на мюсюлманския свят и изведнъж "си спомниха" за неуспешния опит за взривяване на сградата от Втората световна война. търговски центърс кола бомба в подземен паркинг няколко години по-рано и за тях стана „очевидно“, че същото нещо ще се случи отново.

Биткойн някога анализиран ли е рационално през призмата на историята? Но дали вече имаме достатъчно данни за такъв анализ? Сигурно все още няма жури, което да оцени това. Биткойн все още е в начален стадий и времето ще прецени къде ще се вмести този експеримент в аналите на историята.

Трети критерий: неизвестен.

Въпреки това може би Черният лебед е този, който роди Биткойн: ипотечната криза, която разтърси цялата банкова индустрия. Банкерите прекрасно разбираха, че това е порочна практика - да се дава жилище в собственост и под наем на всички. Но това не беше техен проблем, тъй като те продаваха кредити и се обогатяваха за сметка на чужди проблеми. Когато заемите спряха да се изплащат навреме, това доведе до верижна реакция, която се разпространи в големи застрахователни агенции и инвестиционни компании - всичко това доведе до дългова бездна.

Разбира се, поглеждайки назад, ОЧЕВИДНО е, че това трябваше да се случи. За това са кредитните отчети. Заемите, които спират да се изплащат, са лоши за всички. И разбира се, след факта, армия от критици в костюми и вратовръзки се изтърси по новините за това как виждат кризата.

Как да живеем в свят, пълен с черни лебеди?
Така че Черните лебеди не могат да бъдат предвидени. Но можете да се научите да живеете с тях. Ето някои съвети, които Taleb ни дава:

Научете се да различавате „добрите“ инциденти от „лошите“. Има добри черни лебеди във филмите, науката или сделките за рисков капитал. Ако се занимавате с такъв бизнес, тогава вашето щастие е в невежеството, особено ако вашите конкуренти също не знаят нищо, но за разлика от вас нямат представа за това. Но в области, където неспособността да се изчислят рисковете е изпълнена с провал, те трябва да се страхуват. Към тях спадат службата в армията и държавната сигурност, както и банковата дейност.

Мислете по-мащабно и не се опитвайте да предсказвате конкретен Черен лебед. Луи Пастьор, който каза, че късметът обича онези, които са готови за него, разбираше, че за да се направи откритие, няма смисъл да се търси упорито нещо конкретно. Учените работят усилено, за да създадат условия, при които метил да улови Черния лебед.

Търсете среща с Черния лебед. Издател, представител на реномирана фондация или известен учен изяви желание за среща с вас - не пропускайте тази възможност - може да не ви се удаде втори път. Не се вкопчвайте в рутина, общувайте с хората. IN голям градвероятността да срещнете добър Черен лебед е по-голяма, отколкото в пустинята.

Бъдете подозрителни към държавни плановеи прогнози. Не бива да забравяме, че основното за един чиновник и банкер е да остане на повърхността, а не изобщо да стигне до дъното на истината. Това не означава, че цялата тази тълпа е напълно безполезна: просто трябва да сте нащрек и да не станете жертва на техните „производствени разходи“.

Не губете нервите и времето си в битка със „специалисти“ от всички ивици. Винаги е имало и ще има глупави прогнози, основното е да не им се доверявате твърде много. Чуване на специалист да произнася думите „баланс“ и „ нормална дистрибуция“, не му се карай, а му пъхни плъх в яката.

10-те принципа на Черния лебед на Талеб за устойчив свят
По-добре е нещо крехко да се счупи, когато е малко, отколкото когато стане голямо и значимо

Недопустимо е да се налагат загуби на всички и да се приватизират печалбите на малцина избрани

На хората, които са карали училищен автобус със завързани очи (и са го катастрофирали), не може да им се вярва нов автобус.

Не можете да предложите на управител на атомна електроцентрала поощрителен бонус без значителна санкция в случай на неуспех

Балансирайте сложността с простотата

Не давайте пръчка динамит на деца, дори ако сте ги предупредили и сте им дали инструкции.

Само измами финансови пирамидиможе да се изгради върху доверието на инвеститорите. За правителството ценни книжа„възстановяване на доверието“ е неприемливо

Дори ако наркоманът изпитва абстиненция, не му давайте нова доза.

Гражданите трябва да бъдат защитени от колебания в стойността на финансовите активи или погрешни „експертни“ съвети относно тяхното пенсионно осигуряване

Започнете да пържите омлета с предварително разбити яйца.

Има текуща основна уязвимост във всеки софтуер, написан на компилирани езици.

Теория за черния лебед

Автор на теорията е Насим Николас Талеб, който я описва в книгата си „Черен лебед. Под знака на непредсказуемостта." Теорията разглежда трудно предвидими и редки събития, които носят значителни последствия. процеси реалния святНе е възможно да се опише само от гледна точка на математиката и за да докажем това, нека разгледаме един прост пример.

Купува се жива пуйка от птицеферма и тя попада в много по-добри условия.
Тя е интензивно хранена, обгрижвана, поддържана и гледана. Всеки ден хранилката й се пълни с храна, кошарата й е топла и удобна. Всеки ден, дълго време.

Ако една пуйка имаше умението да прогнозира, тя щеше да предскаже с почти 100 процента вероятност, че на следващия ден ще има много храна в топлата й кошара, но един прекрасен ден през ноември идва Денят на благодарността и същият грижовен собственик я измъква врата. Изненада. Случи се нещо, което пуйката не можеше да знае, и цялата картина се промени коренно. Това, което се случи, е това, което е Черният лебед - рядко непредсказуемо събитие. Удари с неочаквана страна. И такива събития се случват в живота ни.

Това, че през целия си живот сте виждали само бели лебеди, не означава, че черни не съществуват.

След като разгледа тази теория, човек може да разбере значението на потенциалната фундаментална уязвимост на всяка автоматизирана система. Проблемът е доста стар, съществува от времето на езика С.

Помислете дали можете да разчитате на доверие

През 1975 г. от Кен Томпсън (създател на езика за програмиране C и операционна система UNIX) първо беше поставен проблемът с доверен компилатор. Публикувано публично през 1984 г. в неговата лекция на Тюринг, „Размисли върху това дали на доверието може да се разчита“.

В лекцията Кен Томпсън демонстрира атака чрез двоична версия на C компилатора, без да е необходимо да се модифицира изходният му код. Беше демонстриран маркер в компилатора, който добавя вирусен код към програми, компилирани от този компилатор. И също така конфигуриран за самия компилатор.

Кодът на вируса не може да бъде проследен през изходния код с помощта на традиционни методи.

Но компилаторите също се компилират от компилатори. Изходният код на доверен и проверен компилатор не може да се вярва, докато самият той не бъде компилиран от доверен компилатор. Чрез сглобяването на нови версии на компилатора вирусният код се размножава в новите версии на компилатора. Ярък примерпрояви на проблема „кокошката и яйцето”.

Около 20 години проблемът се смяташе за неразрешим.

Метод на кръстосано компилиране с двойно разделяне

През 2005 г. Дейвид Уилър представи решение на този проблем, което позволява точно разпознаване на успешна атака на компилатор.

Основната трудност на теорията е, че изисква доверен компилатор.

Накратко техниката е следната:
1) взема се верифицираният изходен текст на S компилатора (например gcc-4.7);
2) компилаторът S се компилира от тествания компилатор C1 и се получава компилаторът C1(S);
3) компилаторът S се компилира от доверения компилатор C2 и се получава компилаторът C2(S);
4) програмата P се компилира на компилатора C1(S) и C2(S), получаваме двоичния код на програмата C1(S(P)) и C2(S(P));
5) сравнете C1(S(P)) и C2(S(P));

Получените бинарни файлове трябва да са идентични, в противен случай компилаторът е дискредитиран и има вирусен код (софтуерен маркер).

Заключение

Разпространението на двоични версии на компилатори беше неконтролирано и е невъзможно да се каже, че компилатори с описаната уязвимост не са били пуснати на нито един етап. На този моментНамирането на доверен компилатор е почти невъзможно. Това показва потенциална основна уязвимост във всяка автоматизирана система. Одитираният изходен код не е панацея, тъй като наличието на бинарни вируси отрича ползата от лесния за одит изходен код.

Примерът с Турция в началото на статията е опит да се докаже уместността на тази уязвимост, на която не се обръща достатъчно внимание през годините.

Не е известно кой и защо би могъл да направи отметка на програмата в компилатора и дали „Денят на благодарността“ ще дойде за всички нас.

Литература

1) Насим Никълъс Талеб, Черният лебед: Въздействието на силно невероятното,
http://www.nytimes.com/2007/04/22/books/chapters/0422-1st-tale.html?_r=0
2) Томпсън, Кен, Размисли върху доверието в доверието,
https://www.ece.cmu.edu/~ganger/712.fall02/papers/p761-thompson.pdf
3) Уилър, Дейвид А., Противодействие на доверието чрез разнообразно двойно компилиране (DDC),

ТЕОРИЯТА ЗА ЧЕРНИЯ ЛЕБЕД е универсална теория, която може да обясни и предскаже всякакви събития и явления, дори и най-невероятните.

Информационна агенция Bloomberg публикува индекса Финансово състояние, който отчита показатели на паричния, фондовия и облигационния пазар. Този индекс показа такъв безпрецедентен спад, че анализаторите припомниха ефекта на „черния лебед“, който обясни ситуацията на световните пазари. Насим Талеб, авторът на теорията за черния лебед, благоволи да даде интервю за NAE.

- Г-н Талеб, добър вечер...

С ваше разрешение, професор Талеб. аз съм професор...

Господин професоре, веднага да ви задам директен въпрос: формулирайте, ако не е трудно, самата същност на вашата теория за черния лебед, така че веднага да стане ясно за какво говорите.

Виждате ли какво има? За дълго времеВярвало се е, че лебедите са само бели. Но всички представи за лебедите се оказаха напълно преобърнати, буквално, когато първият черен лебед беше открит в Австралия. И след него идва вторият, третият и така нататък... Разбирате ли какво имам предвид? Черни лебеди, това е нарушение на пигментацията, това напълно противоречи на всички идеи за оцветяването на тези благородни птици. И най-важното, кой би могъл да предвиди нещо подобно? Отговор: никой. Всички вярваха, че лебедите могат да бъдат само бели, разбирате ли?

- Да, да, разбира се, все едно си мислеха, че розите могат да бъдат само червени...

Но има и бели и жълти! И знаем, че съществуват - но не знаехме за черните лебеди, дори на никого не му е хрумвало! Този факт е наистина удивителен и това ме подтикна към моята теория...

- Което е формулирано...

Не ме прекъсвайте, току що стигнах до основното. Теорията за черния лебед е формулирана по следния начин: има изключително редки събития, които, първо, не могат да бъдат предвидени, и второ, когато се появят, прогнозирането става невъзможно по-нататъчно развитиеситуации. Това е ефектът на черния лебед, разбирате ли?

невероятно! Не, наистина е удивително как от такъв банален, в очите на неопитен читател, факт е възможно да се изведе такова невероятно следствие...

Е, явно не е за нищо, че съм професор. Ние, учените, сме точно инструктирани да правим нетривиални заключения от привидно примитивни предпоставки.

- Какво дава твоята теория, какво практически препоръкиизтичат ли от него?

Най-простият пример: какво се случва днес на световния финансов пазар. Вижте тук: според статистическа теория, около 68% от събитията са в рамките на един толеранс над или под средното, 95% са в рамките на два толеранса и 99,7% са в рамките на три. Според индекса на Bloomberg пазарите вече са в рамките на 9,47 допустими отклонения от нормален индикатор. Това е толкова поразителна ситуация, че се случва едно на милиард! Това напълно отговаря на описанието на "ефекта на черния лебед". Ситуацията е толкова необичайна, че може да се сравни само със ситуации, в които печелите два пъти подред от лотарията за една седмица или умирате от сблъсък с астероид.

-- Тунгуски метеорит...

Ами не, по-скоро е черен лебед за пуйката, но не и за месаря...

— Как, въоръжен със знания за черния лебед, да се застраховате от неговите негативни последици?

Ако говорим за финанси, икономика, бизнес, тогава рецептата е най-проста: пазарите се нуждаят от период на спокойствие. Това е точно случаят, когато поради подобни действия отклоненията се връщат към нормалните си стойности. Говорейки по-общо, тогава, разбира се, няма универсални решения; всеки случай трябва да се разглежда отделно.

Виждате ли възможност безскрупулни хора да злоупотребяват с вашата теория? Например, сега те могат да припишат всички свои грешки и може би дори престъпления на ефекта на черния лебед и по този начин да се освободят от всякаква отговорност...

На практика те правят точно обратното. Все пак факт е, че хората, които са начело, нищо не разбират от собствен бизнес! Да кажем, че банките трябва незабавно да бъдат конфискувани от банкерите. Те казват: „Пазарът може да падне с 10%“, а аз питам: „Защо не с 60%?“ Виждате ли какво имам предвид? Те не само не се опитват да използват градивно теорията ми, но напротив, правят всичко възможно да успокоят както другите, така и себе си, внушавайки, че от черен лебед май няма и следа. Но съществува, това е проблемът!

— Благодаря ви за интервюто, професор Талеб.

-- В Нова аналитична енциклопедия.

О, разбира се, познавам този ресурс, абонирах се за него!

-- Сериозно? какъв ти е прякора

Black_swan69, но не се учудвайте, ако не го намерите сред абонатите си.

- Ефект на черния лебед?

Добре, разбира се!

[използвани при подготовката

Само си представете: стар приятел, когото не сте виждали завинаги, ви кани на гала вечеря в дома си в най-луксозния квартал на града. Поздравява ви камериер с червена вратовръзка. Влизате в къщата през врати, които са два пъти по-големи от стандартния размер. Вашият стар приятел ви посреща с учтива усмивка, показвайки колко се радва да ви види, и ви запознава с останалите присъстващи, чието ежедневно облекло ви дава да разберете, че, разбира се, сте сбъркали със спортно яке.

Обядът от девет различни ястия, чиито имена дори не можете да повторите, вече е сервиран. Разговорът трогва различни теми: от международна икономикапреди политиката. Намирате учтива (и, разбира се, неправдоподобна) причина да напуснете стаята.

И сега сте на 15 фута предна врата, водеща до свобода, когато изведнъж нещо привлича вниманието ви - стая с огромни рафтове, изцяло пълни с книги с твърди корици - различни: стари и нови. В близост до кожения стол има лампа, излъчваща мека светлина.

Каква библиотека!

Тежък том" Морски живот“ лежи на стола. Вдигаш го.
„Малко е тежко, нали?“, казва глас точно зад вас.

Обръщаш се, тромаво въртиш книгата в ръцете си, когато изведнъж томът изпада от ръцете ти. След като удари пода, той се отваря в главата „Ехолокация и синият кит“.
„Съжалявам“, казвате вие. – Книгите ме очароваха. Чел ли си този?

Той вдига книгата от пода и прелиства няколко страници. „Не, не всичко, едва ли! - отговаря гласът. „Всъщност не мисля, че успях да прочета напълно и един рафт от тук.“

Това твърдение, разбира се, подсказва идея, която би хрумнала на всеки на нормален човек: „Какъв кретин!“

Защо заключението ви е грешно?

Горната история е уникален поглед върху сценария на Насим Никълъс Талеб, описан в книгата му Черният лебед: Въздействието на силно невероятното.

Очевидно поне 99% от хората ще нарекат нашия стар приятел „Кретинът с главни букви”, защото изглежда, че огромната му библиотека е създадена точно така, за шоу - един богат човек трябва да има огромна библиотека с редки книги.

И както Талеб пише в работата си, само малцина ще считат стар приятел за един от онези, които разбират нещо, нещо, което ние, като търговци, често губим от поглед.

Това, което не знаете, е много по-ценно от това, което знаете.

Нека да разгледаме пример, за да ви дадем представа как работи този принцип в маркетинга.

Представете си: 1999 г., вие сте представител на стерео бизнеса. Маркетинговите изследвания (посочени като пример) показват следното:

• Компактдискове се продават добре;
• Средно домовете имат 1,7 устройства за възпроизвеждане на CD;
• Средно човек купува 5,4 диска на година.

Гледаш генерала известни фактии кажете: „По дяволите! Така че нека пуснем този вид стерео продукция, която ще направи компактдисковете да звучат най-добре на пазара! Купувачите ще полудеят!“

След което се стартират нови производствени линии, които издават десетки хиляди копия на поръчаните от вас дискове, докато Стийв ДжобсСедейки тихо в офиса си, той разработва iPod, ново поколение технология.

Как така? Факт е, че Джобс обърна максимално внимание на това, което не знаеше.

Илюзията за потвърждение

Много по-лесно е да докажеш, че някой греши, отколкото да обясниш, че нещо е правилно. Добър пример- Черният лебед. В продължение на много векове хората смятаха, че такива птици не съществуват. Защо? Да, защото изображението бял лебедздраво заседнал в съзнанието им. И разбира се, конвенционалната мъдрост беше разбита, когато се появиха доказателства за съществуването на черни лебеди. Както казва Талеб:

„Едно наблюдение може да опровергае вековната истина за белите лебеди. Всичко, от което се нуждаете, е една единствена (и, между другото, доста неприятна на вид) черна птица.

Не можете да говорите за истинността на даден факт само защото винаги е трябвало да го видите от определена страна.

Да кажете, че всички лебеди са бели и нищо друго, само защото винаги сте виждали само снежнобели представители на тази порода, е същото като да кажете, че всеки винаги ще има нужда от дискове, защото сега се купуват добре. Необходим е само един лебед или един iPod, за да промените всичко.

Когато здравият разум се провали

В маркетинга здравият разум обикновено съветва вземането на решения въз основа на факти, които вече са изпитани. И познай какво? Разбира се, в повечето случаи слушайте здрав разумще е много правилно. Но понякога можете да спечелите наистина голям джакпот само като надхвърлите здравия разум.

Ето защо създателите на „Карти срещу всички“, по време на големите разпродажби в „, вместо да ги намалят, вдигнаха цените на играта с $5. В резултат те успяха да поставят рекорд за дневни продажби по време на един Черен петък. А известни представителиПечатните медии направиха истинска сензация.

Почти всички бизнесмени, тръгвайки с доказани през годините идеи, в последствие решават да експериментират и реализират леко щури идеи.

Впоследствие всеки прибягва до реализиране на леко налудничави идеи.

Помните ли идеята „Плащайте каквото искате“, реализирана от Radiohead? Албумът им In Rainbows се разпространява точно по този модел. Никой дори не можеше да си представи, че един ден тя ще спечели популярност. Беше нещо непознато.

Но рисковият подход проработи и беше високо оценен както от феновете, така и от самите изпълнители.

На какви стратегии се основава вашият бизнес? Защо ги избрахте?
Може би нещо, на което не сте обръщали внимание преди, ще ви помогне да развиете бизнеса си много повече?

Насим Никълъс Талеб (роден през 1960 г. в Ливан) е американски публицист, математик, икономист, търговец, учен, създател на теорията за „черния лебед“, появила се година преди финансовата криза, през 2008 г. През 2015 г. Taleb започва да разработва нови техники за управление на риска.

Сложност на представянето

4 от 5. Ще бъде особено полезно за икономисти, бизнесмени и политици.

Целевата аудитория

Всеки, който се бори със стреса всеки ден, поема риск, като поема важни решенияв търсене на себе си, а също така подценява съдбовните събития.

Лайтмотивът на книгата може да бъде фразата „Само защото никога не сте виждали черен лебед, това не означава, че черни лебеди не съществуват“. Авторът описва ролята на неочаквани житейски събития, които обясняват всичко, което се случва в света, било то религия, история, мода или дори личен живот. Разсъжденията на Талеб ще ви помогнат да видите известните факти по нов начин и да ги анализирате, да преоцените рационалните обяснения на миналото в полза на случайността и да станете по-отворени към появата на приятни съвпадения. Всякакви непредвидими събития, които засягат световна икономика, търговия и др., авторът нарече „черни лебеди”. Те не винаги носят негативна конотация и дори могат да бъдат много щастливи. За да постигнете успех, трябва да сте подготвени за тях.

Да четем заедно

Логиката на черния лебед се крие в степента на важност на неизвестното над вече известното. Всяко неочаквано събитие може да окаже огромно влияние върху една или друга област от живота. Не винаги можем да разберем черния лебед, защото приемаме наблюденията от миналото като крайна основа за бъдещето.

Когато залагаме на неизвестното, рискуваме малко, защото ако загубим, губим малко, а ако спечелим, умножаваме печалбата си. Трябва да разчитаме по-малко на планиране, ако искаме да имаме късмет. Важно е да се оценява относително всичко, което се случва: катаклизмите могат да продължат няколко минути, а технологичните революции понякога отнемат десетилетия.

Ако не сме внимателни към черните лебеди, ние погрешно изваждаме части от това, което виждаме, извън контекста и, обобщавайки, бързаме да направим заключения за невидимото. Също така имаме силна вяра в истории, които попадат в ясни обяснителни схеми. Затова често се държим ирационално, като не вярваме в съществуването на черен лебед.

Наивният емпиризъм, според Талеб, се състои в подбор на доказателства, които са в съответствие с определени теории. Понякога няколко години не ни показват, че сме прави, но един ден може да промени всичко в посока погрешност. Един факт понякога е по-ценен от маса данни. Често не вземаме под внимание възможните загуби, застраховайки се срещу възможни малки загуби. Най-често експертните препоръки се оказват безсмислени, а прогнозите за бъдещето изглеждат като псевдонаучни спекулации.

Успехът на едно изобретение може да зависи от капризите на съдбата, но не винаги от полезността на технологията. Ако сте подготвени за такива изненади, можете да постигнете просперитет. Ако сте сигурни, че ще измислите нещо ново в бъдеще, смятайте, че почти сте го направили.

Авторът измисли имена за явления, които могат да бъдат описани чрез нормално разпределение на вероятностите и чрез излизане отвъд неговите граници: независим набор от първите е страна на обикновения (Средния щат), а сбор от вторите е страна на изключителното (Extremistan). Например, компанията Boeing прави пари от концептуални идеи и използване на определено ноу-хау. А неговите подизпълнители вършат останалата част от работата в развиващите се страни. Несъвършенството на световната икономика се основава на нарастващото неравенство между генерирането на идеи с паралелно нарастваща роля на случайността.

Всяка професия може да бъде класифицирана като Mediocristan и Extremestan. В първия случай това са обикновени професии, в които не се случва нищо необичайно. Във втория успехът не е гарантиран, но стреля ли, удря в главите. Един става победител, останалите не получават нищо.

Средните Stans не са обект на заплахата от черен лебед, но за Extreme Stans това е най-вероятно. Знанието на средния Стан се увеличава много бързо, всичко зависи от получаването на информация. Но екстремистанските се натрупват бавно и когато се появят нови факти, цената им не винаги става известна.

Най-добър цитат

„За да хванете щастлив черен лебед, трябва сами да потърсите среща с него.“

Какво учи книгата

За да се разкрие естеството на успеха, провалът не трябва да се пренебрегва.

Никога не знаем какво може да донесе една щастлива случайност, затова трябва да общуваме с хората възможно най-много и възможно най-често. Предсказването на случайността е трудно, така че трябва да мислим за последствията, а не за вероятността, че не можем да предвидим.

Струва си да сте подготвени за всякакви непредвидени обстоятелства, чийто кумулативен ефект е неизбежен.

Всички сме черни лебеди, защото сме имали късмета да се родим на планетата Земя, чийто произход е също толкова невероятен.

Подробности

Книгата „Черен лебед. Под знака на непредсказуемостта“ мигновено се превръща в хит, продава над 3 милиона копия и остава в списъка на бестселърите на New York Times в продължение на 17 седмици.

От редактора

Някои експерти разделят хората на играчи и зрители. Играчите управляват собствения си живот и активно играят в него. Зрителите гледат играчите, а те собствен животтече „нито колебливо, нито слабо“. Подобна класификация има и в астрологията. Интересувате ли се да разберете към коя категория хора принадлежите вие ​​лично? астролог Надежда Трубачевави кани да се явите на два теста - .

Потокът на живота ни носи промени всеки ден. Всяко неочаквано събитие може да има огромно въздействие върху една или друга област от живота и не винаги отрицателно, но понякога много положително. За да станете успешни, трябва да сте подготвени за това, като овладеете ценно умение - спонтанността. Какви са ползите от спонтанността и как да я внесем в живота си, казва психотерапевт и гещалт философ Елена Солодкая: . .