Si të organizoni një buletin me email. Shpërndarja e emailit në masë

Buletini me emailështë një mjet që ju lejon jo vetëm të dërgoni letra te abonentët, por edhe të zbuloni se çfarë është interesante për lexuesit tuaj dhe çfarë jo. Ata gjithashtu fitojnë para me ndihmën e buletinit, ndonjëherë më shumë sesa nga faqja e internetit.

Sidoqoftë, sot do të flasim për si të bëni vetë një buletin me email në faqen tuaj të preferuar. Mos kini frikë, po ju pret udhëzim hap pas hapi për fillestarë. E cila do t'ju lejojë të mësoni të gjitha ndërlikimet e këtij zanati.

Pyetja e parë që kanë shumë njerëz është pse të përdorni një shërbim të buletinit të postës elektronike dhe a është e mundur të arrini vetëm me kompjuterin tuaj? - Përgjigjja është sigurisht jo!

3 arsye për të përdorur shërbimet e marketingut me email

1. Disponueshmëria e një redaktuesi për krijimin letër e bukur. Kjo do të thotë që ju nuk keni nevojë të gërmoni në kod për të krijuar email tërheqës.

2. Posta moderne Yandex, Gmail, Mail dhe Rambler përdorin nënshkrimin DKIM dhe autorizim të vlefshëm SPF (disa janë të regjistruar në DMARC). Kjo do të thotë, dërgimi i letrave përmes serverit tuaj nuk garanton që të paktën dikush do ta shohë letrën (ajo mund të përfundojë në Spam).

3. Avantazhi i fundit është ofrimi i statistikave: sa letra janë marrë, sa janë lexuar dhe faktorë të tjerë, në varësi të shërbimit.

Cilin shërbim të marketingut me email duhet të zgjidhni?

Një faktor i rëndësishëm është sa abonentë do të keni 50-2000 ose 2500-5000 dhe sa shpesh do të dërgoni email një herë në muaj ose disa herë në javë.

Ajo që dua të them është se nëse keni pak abonentë dhe dërgoni rrallë postime, atëherë mund të organizoni një listë postimesh falas. Sidoqoftë, nëse mendoni shumë, do t'ju duhet të paguani për shërbimet gjithsesi.

Jo shumë kohë më parë, fola për gjëra që duhet të përpiqeni për të rritur konvertimet tuaja.

Megjithatë, këtu e përsëris se është më mirë të përdoret, ku më së shumti karakteristika moderne dhe do të jetë falas deri në 100 abonentë.

— ju lejon të krijoni një buletin falas me email për deri në 2500 abonentë. Unë mendoj se këto janë një nga shërbimet më të mira të cilat mund të rekomandohen.

Si duket krijimi i emailit Unisender?

Krijimi i një emaili të veçantë për një domen

Sigurisht, mund të përdorni postë të rregullt të regjistruar tek ju, por nuk do të duket bukur. Nëse [email i mbrojtur], rekomandon leximin e artikullit ose shikimin e promovimeve në faqen e internetit.

Prandaj, ne sigurohemi që të krijojmë një email të ngjashëm me [email protected]. Kjo frymëzon më shumë besim te lexuesit, letra të tilla kanë më pak gjasa të përfundojnë në postë të padëshiruar dhe të ofrojnë një sasi të caktuar të markës për faqen.

Si të krijoni një email për një faqe interneti?

Metoda e parë: nëse keni sprinthost, timeweb, beget ose ndonjë host tjetër të mirë, atëherë thjesht duhet të shkoni në panelin e kontrollit të hostit dhe të krijoni një email. Procesi zgjat 3 minuta.

Krijimi i një formulari abonimi në sit

Hapi i fundit dhe jashtëzakonisht i rëndësishëm, sepse me ndihmën e formularit të abonimit njerëzit do të pranojnë të marrin letrat tuaja. Qëllimi juaj është të krijoni sa më shumë formë e bukur, e cila tërheq vëmendjen.

Forma të tilla mund të krijohen në çdo shërbim të buletinit të postës elektronike dhe mund të kopjohen lehtësisht në faqen e internetit. Meqenëse përdor UniSender, do të përfshij një mësim për krijimin e një formulari abonimi për këtë shërbim.

Si të krijoni një formular abonimi në UniSender

Sidoqoftë, kjo metodë ka një disavantazh, përkatësisht hartimin e formës së kufizuar dhe ngarkimin e skripteve të panevojshme në faqe, gjë që nuk është shumë e mirë. Prandaj, unë ofroj një zgjidhje tjetër për webmasters.

Mund të krijoni formularin tuaj të abonimit dhe më pas të lidhni UniSender me një formë të re të bukur. Për ta bërë këtë, do t'ju duhet të kopjoni disa hyrje dhe do të jeni gati!

Video për integrimin e formularit tuaj me UniSender

Pasi të keni zgjedhur një shërbim emaili për postime dhe të keni instaluar një formular në sit, ka shumë të ngjarë që grupi i pajtimtarëve të jetë i ngadaltë dhe unë do të doja t'ju mbroj menjëherë nga vendimet marrëzi.

Gabimet që bën çdo i dyti

Gabimi numër 1— Gjëja e parë që u vjen ndërmend shumë webmasterëve është, ku mund të gjej pajtimtarë? Dhe pasi kërkojnë në internet, ata fillojnë të shkarkojnë bazat e të dhënave të postës elektronike ose të shtojnë miqtë e tyre në listën e postimeve.

Kjo çon në faktin se njerëzit, pa dhënë pëlqimin, marrin letra nga ndonjë sajt, gjë që përfundimisht do të çojë në futjen e kësaj faqeje në listën e zezë. Dhe në të ardhmen, të gjitha letrat do të shkojnë në dosjen Spam, dhe jo në audiencën e synuar.

Gabimi numër 2— Pasi kanë parë mjaft raste të lezetshme në marketingun me email, ku ata shesin 100,000 rubla duke përdorur postë, disa drejtojnë dhe futin lidhjet e filialeve direkt në postë për të shitur shërbimet ose mallrat e të tjerëve.

Ndonjëherë me të vërtetë funksionon, por objektivi kryesor Buletini duhet të jetë i një natyre informative dhe të detyrojë pajtimtarin të shkojë në faqen tuaj të internetit, ku gjithçka shpjegohet në detaje (do të japë rezultate 3-5 herë më të mira!)

Gabimi numër 3- ka njerëz që sapo fillojnë një buletin, çfarëdo qoftë ai, dhe u ofrojnë abonentëve të lexojnë artikujt më të fundit ose të shikojnë produktet më të fundit, për fat të keq kjo është e paefektshme (do të thoja që përfundon në dosjen Spam).

Ju keni një titull me 40 karaktere, ku 3-5 fjalët e para duhet të përcjellin idenë kryesore dhe të zgjojnë kureshtjen. Prandaj, përpiquni të krijoni tituj interesantë, ata luajnë një rol kyç në marketingun me email.

Nuk është e vështirë ta kuptoni në mendjen tuaj dhe të zgjidhni opsionin më të mirë. Le të bashkohemi... Duke dërguar opsionin e parë, d.m.th. program postimi nga një kompjuter, pas një periudhe mjaft të shkurtër kohore IP-ja juaj do të llogaritet dhe do të shtohet në bazën e të dhënave të spamit. Për të zgjidhur këtë problem, duhet të filloni të përdorni një server proxy. Ka shumë prej tyre në internet dhe mund t'i gjeni thjesht duke kërkuar duke futur shprehjen "proxy server falas", vetëm IP-të e proxy falas janë shtuar prej kohësh në bazën e të dhënave të spamit, sepse nuk jeni i pari që vijnë në këtë vendim. A duhet të përdor një të paguar? Kostoja e tyre është rreth 10 dollarë në muaj. IP-ja e së cilës, gjithashtu pas një periudhe më të gjatë kohore, do të shtohet në bazën e të dhënave të spamit falë listës suaj të postimeve. Ju do të duhet të ndryshoni proxies mesatarisht 2 herë në muaj. ato. 20 $ ose 580 rubla, me kusht që teksti i letrës suaj të mos jetë në bazat e të dhënave të spamit. Dhe përsëri, për ta thënë më butë, këto janë probleme dhe kohë.

Dërgimi nga hostimi, investimet në para janë të njëjta si në paragrafin e mësipërm. Vetëm ju rrezikoni adresën IP të të gjithë hostit dhe mundësinë e bllokimit. Parimi mbetet i njëjtë - ose blini një përfaqësues ose një IP të dedikuar - e cila është e njëjtë, jo për shumë kohë. Ose, përveç domenit, blini një host antiplumb për postim - por ato kushtojnë shumë para, ne as nuk do ta konsiderojmë atë.

Opsioni i fundit është të dërgoni nga shërbimet e internetit ku nuk ka probleme që lidhen me bazat e të dhënave të spamit, ndryshimet IP, etj. Kostoja e shërbimeve ndryshon, por mesatarisht, njoftimi masiv i klientëve do të kushtojë 500 rubla. në muaj. Në shërbime të tilla, të gjitha çështjet me bazat e të dhënave të padëshiruara janë zgjidhur prej kohësh, ato pothuajse gjithmonë kanë një program zbritjeje dhe dërgim shumëfunksional.

Duke lënë mënjanë paragjykimet dhe duke parë objektivisht, nuk është e vështirë të zgjedhësh opsioni më i mirë dërgimi masiv i letrave me e-mail në adresat postare. Duke kuptuar sa më sipër, le të zhytemi në taktin dhe ndërgjegjshmërinë e njoftimit të pajtimtarëve.


Etika e postimeve në internet.

Etika e internetit- ky është një koncept mjaft i gjerë. E aplikuar në mënyrë specifike për funksionimin e postimeve masive, është më tepër takt, përgjegjësi, respekt dhe integritet. Natyrisht, pa respektuar rregullat e mirësjelljes, shërbimi juaj i postës nuk do të zgjasë shumë... Do të shfaqen shumë komente dhe ankesa negative, të cilat do të çojnë në humbje të të ardhurave, ndalim, apo edhe më keq, bllokim të llogarisë.

Gjithçka është transparente me këtë pyetje, pyeti abonenti, ju e dëgjuat me dashamirësi, u përgjigjët me mirësjellje dhe ia plotësoni dëshirat. Në rast refuzimi, duke shpjeguar në mënyrë objektive të gjithë situatën e pamundësisë së plotësimit të kërkesave të tij.

Për shembull, ata ju kërkuan të çregjistroni një adresë e-mail nga lista e tyre e postimeve. Në asnjë rrethanë mos prisni që një konotacion negativ të shfaqet në kërkesat e pajtimtarit tuaj. Thjesht çabonohuni herën e parë që e kontaktoni dhe përgjigjuni atij për përfundimin e abonimit tuaj. Ata jo vetëm që do të thonë faleminderit për një ndërgjegje të tillë, disa prej tyre, me raste, do të flasin pozitivisht për shërbimin tuaj online.

Nga këshillat, ne do t'ju tregojmë ato më të dukshmet, mosrespektimi i të cilave mund t'ju ndalojë shpejt.

  • Mos dërgoni letra në adresat që nuk kanë kërkuar vullnetarisht dërgimin e postës;
  • Çregjistrohu me kërkesën e parë, ose pasi flet ndryshoni dëshirën e tij për t'u çregjistruar;
  • Mos dërgoni shumë letra në të njëjtën adresë emaili nëse teksti i letrës është i madh, është më mirë ta dërgoni atë si bashkëngjitje;
  • Asnjë censurë, fyerje, mashtrim etj.;
  • Shkruani letra nga zemra "dashamirës".

Nëse i shpërfillni kërkesat, abonentët do të gjejnë një mënyrë jo vetëm për të prishur reputacionin e biznesit tuaj, por edhe për ta ndaluar plotësisht atë. DHE buletin me email do të bëhet një instrument kolapsi.

Dërgimi me email është i mjaftueshëm metodë efektive ndërveprim me audiencën e mundshme. Mbetet një mjet i domosdoshëm për marketingun online edhe me përhapjen aktive të rrjeteve sociale. Por si të dërgoni një buletin me email?

Pohimet se do t'ju duhet një buxhet i mirë për të blerë të paktën një bazë të dhënash adresash emaili dhe për të paguar shërbimet që ju lejojnë të automatizoni procesin janë pjesërisht të vërteta. Por edhe udhëtimi më i gjatë fillon me një hap. Në fillim, përgjigjja në pyetjen se si të bëni një fushatë masive me email është e thjeshtë - bëjeni vetë. Por kur mjeti fillon të japë fryte në formën e një rritjeje të konvertimit - raporti i numrit të klientëve që kryen veprimin e synuar (të abonuar në buletinin, blenë një produkt, thirrën, u regjistruan) me përdoruesit që vizituan sitin ose lexoni letrën - mund të mendoni për automatizimin e punës.

Çfarë duhet të dini për të dërguar një buletin?

Si të dërgoni vetë një buletin me email? Para se të filloni të krijoni një listë postare dhe të dërgoni drejtpërdrejt letra, duhet të studioni jo vetëm aspektet teknike, por edhe të përcaktoni audienca e synuar, interesat dhe nevojat e abonentëve. Vetëm duke e njohur klientin tuaj personalisht mund të shesni me sukses një produkt më shumë se një herë. Pra, gjëja e parë që duhet të bëni është që të paktën të njiheni sipërfaqësisht me parimet bazë të marketingut të suksesshëm në internet.

Cila rrugë për të zgjedhur: përmbajtje edukative, informative apo shitje direkte

Kështu që, njohuri teknike informacioni se si të dërgoni një buletin me email nuk është absolutisht i mjaftueshëm për suksesin e përdorimit të mjetit në marketingun në internet. Buletini duhet të jetë i strukturuar saktë. Nuk mund t'i kërkoni me këmbëngulje një klienti të mundshëm të blejë diçka në çdo letër, përndryshe zinxhiri i mesazheve do të duket si spam. Postime të tilla bllokohen nga shërbimet automatike dhe shtohen në listën e zezë.

Tre mënyrat më të zakonshme për ta kthyer një pajtimtar të zakonshëm në një klient të kënaqur.

Përmbajtja edukative (konjitive) - informacion në formën e tekstit, imazheve, videove, infografike, etj. Letrat me këtë strategji duhet të jenë të dobishme dhe informuese. Një dyqan online veshjesh, për shembull, mund t'u tregojë vajzave se si të krijojnë stilin e tyre personal.

Shitjet direkte. Shitjet direkte njihen si metoda më joefektive për të ndërtuar besnikërinë e audiencës. Këto janë llojet e emaileve që shpesh përfundojnë në spam. Në të njëjtën kohë, pjesa e konvertimit duhet të plotësojë strategjitë e mëparshme me përmbajtje edukative dhe argëtuese.

Hapi i parë. Përcaktoni fushën e punës

Faza përgatitore: duhet të përcaktoni audiencën e synuar dhe nevojat e saj, të mendoni për një plan të përmbajtjes dhe strategjinë e shitjeve dhe të mbledhni një bazë të dhënash të adresave të postës elektronike.

Pikat teknike: ju duhet të krijoni një shabllon letrash, të zhvilloni materiale për postim (shkruani tekste, gjeni ose bëni fotografi, video), konfiguroni dërgimin e letrave.

    9:00-10:00 - i përshtatshëm për çdo temë;

    15:00-17:00 — kohe e mire për të dërguar mesazhe reklamuese (nga e hëna në të enjte);

    17:00-19:00 - është më mirë të dërgoni buletine që reklamojnë ngjarje argëtuese;

    19:00-22:00 është koha më aktive për blerje në dyqanet online;

    E martë, e mërkurë dhe e enjte - dite me te mira për postime për çdo temë.

Gjurmimi i konvertimit: Është e domosdoshme të monitorohen statistikat dhe të merren masa reaktive nëse konvertimi është i pamjaftueshëm.

Përcaktimi i audiencës së synuar

Si të dërgoni email tek abonentët e panjohur? Kur filloni të krijoni një buletin, duhet të përcaktoni se kush është klienti i mundshëm. Detyra kryesore është të përshkruajë në mënyrë të përmbledhur karakteristikat e një personi në gjuhën e gjallë. Më pas, është e rëndësishme të kuptoni se ku mund të gjeni audiencën e synuar, kjo do të kërkohet për të mbledhur bazën e të dhënave të emailit. Nëse keni nevojë të shesni një produkt që është në kërkesë sezonale (goma dimri, rroba banje, sajë, krem kundër diellit), duhet t'i kujtoni vetes në mënyrë aktive pikërisht gjatë periudhës së aktivizimit tradicional të shitjeve.

Si të dërgoni një buletin me email për ata që ndihen si një peshk jashtë ujit kur bëhet fjalë për marketingun në internet? Opsioni për përdoruesit e avancuar: filloni të promovoni në mënyrë inteligjente produktin në mënyrë që në kohën kur klienti duhet ta blejë atë, personi do të dijë tashmë se ku të blejë një produkt të caktuar. Për shembull, shiten tavanet e shtrirjes. Struktura është instaluar në fund të rinovimit, kështu që ju mund të filloni promovimin e produktit në fazën e planifikimit të rinovimit dhe zbatimit të mëtejshëm të tij.

Hartimi i një plani përmbajtjeje

Kërkohet:

  • një letër që konfirmon abonimin tuaj në buletinin (ky është një nga rregullat e mirësjelljes në marketingun në internet);
  • Letra e mirëseardhjes (e para pas konfirmimit të abonimit, mundësisht në të skicë e përgjithshme informoni përdoruesin se kur dhe me çfarë letrash informacioni do të dërgohen);
  • letër lamtumire (për përdoruesit e paabonuar);
  • mirënjohje për veprimin e përfunduar të konvertimit (regjistrimi, kryerja e një blerjeje, etj.);
  • Letra e "ringjalljes" (dërguar klientëve të mundshëm që nuk janë aktivë kohe e gjate: ata nuk lexojnë email, nuk ndjekin lidhjet).

Ju gjithashtu duhet të zhvilloni një zinxhir shkronjash. Ato mund të jenë ose të ndërlidhura ose të jenë "pllakë" të veçanta informacioni.

Formimi i një baze të dhënash të adresave të emailit

Si të dërgoni një buletin duke përdorur një bazë të dhënash emaili? Para së gjithash, vendosni për këtë bazë të dhënash të adresave të postës elektronike. Për postime të suksesshme, ju nevojitet vetëm një bazë të dhënash me email me cilësi të lartë. Çdo përdorues duhet të shprehë pëlqimin e tij për të marrë email. Është më mirë të braktisësh metodat e dyshimta: blerja e një baze të dhënash me email, mbledhja e adresave me mashtrim dhe mënyra të tjera jo plotësisht të ndershme për të marrë një klient të mundshëm.

Por si të gjeni klientët tuaj të mundshëm? Ju mund të bëni një faqe interneti me një faqe (cung) me një ofertë për t'u abonuar në buletinin, t'i ofroni përdoruesit përmbajtje të dobishme për një abonim (të vogël e-libër mbi temën, një listë kontrolli interesante ose manual video), mblidhni adresat direkt nga burimi në në rrjetet sociale, ofroni një zbritje për t'u abonuar në buletinin, përdorni dëshmi sociale(për shembull, komente mbi informativitetin e buletinit).

Krijimi i një modeli letre

Do t'ju duhet gjithashtu një shabllon HTML për letrën. Ju mund të bëni një shabllon të buletinit të postës elektronike "nga e para", domethënë të shkruani vetë kodin html ose të përdorni zgjidhje të gatshme. Në çdo rast, është e nevojshme të mësoni bazat e html. Ju mund të merrni frymëzim nga letra të shkëlqyera mostër.

Çfarë tjetër duhet të keni parasysh kur krijoni një shabllon:

    kujdes se si do të duket letra versioni celular sherbimi Postar;

    përdorni dizajn të përgjegjshëm - përshtatni emailet, duke përfshirë monitorët me ekran të gjerë;

    kushtojini vëmendje tipografisë - nuk duhet të zgjidhni një font të përpunuar, si dhe atë që është shumë i vogël ose shumë i madh;

    theksoni një thirrje për veprim - ky mund të jetë një buton "Urdhoni", "Regjistrohu" dhe kështu me radhë, por gjëja kryesore është që thirrja për veprim duhet të tërheqë vëmendjen;

    mos i ndërlikoni gjërat - teksti duhet të jetë konciz, por informues, nuk duhet të mbingarkoni emailet tuaja me imazhe ose video.

Zgjedhja e një shërbimi për organizimin e postimeve

Si të dërgoni vetë një buletin me email? Vlen të kujdeseni për automatizimin dhe t'i drejtoheni shërbimeve të buletinit të postës elektronike. Mjete të tilla mund të jenë falas ose me pagesë. Shërbimet me tarifa fikse zakonisht ofrojnë më shumë mundësi. Uebmaster ka në dispozicion statistika të plota, diferencim të bazës së të dhënave në bazë të çdo kriteri (gjinia, mosha etj.) dhe gjëra të tjera të dobishme. Por është më mirë të filloni me mjete falas: ato janë më të thjeshta dhe do të ndihmojnë një fillestar të mësohet me detyrën e vështirë të marketingut në internet.

Shërbimet falas (më saktë, shareware) përfshijnë mjetet e mëposhtme:

    SendPulse. Ju mund të dërgoni 3000 email në muaj falas, shuma maksimale abonentë - 200. Shërbimi ofron një numër të madh modelesh të gatshme për letra.

    Përgjigje e zgjuar. Jo më shumë se një mijë adresa dhe 50 mijë letra, ofrohet gjithashtu 10 MB hapësirë ​​​​në disk.

    UniSender. Deri në 1500 mesazhe në muaj dhe jo më shumë se 100 abonentë.

    Kogasistemi. Deri në njëqind adresa në bazën e të dhënave dhe deri në 500 letra në muaj.

    Mailchimp. Shërbimi në gjuhën angleze ju lejon të dërgoni deri në 12 mijë letra në muaj për jo më shumë se 2 mijë abonentë.

    MadMimi. Numri i pakufizuar i letrave, jo më shumë se 100 adresa. Shërbimi në anglisht.

Disa shërbime janë më funksionale, por të gjitha ato përmbajnë grupin minimal të kërkuar të mjeteve për marketing me email.

Çdo postim kushton para, kështu që vetëm kompanitë e bëjnë atë, dhe për qëllimin e vetëm të shitjes. Vetëm tani e arrijnë këtë qëllim menyra te ndryshme. Unë identifikoj tre lloje të postimeve për veten time: lojëra, të dobishme dhe shitje.

Së pari, lojërat. Në këtë rast, kompanitë krijojnë një personazh letrar interesant, i cili tregon histori të ndryshme me letra dhe ndan me lexuesit mendimin e tij për gjithçka në botë. Ky lloj postimi, për shembull, u krye nga Aimobilco dhe Budista. Postimet e lojërave argëtojnë lexuesit dhe shesin një produkt në të njëjtën kohë. Loja dhe shitjet janë domosdoshmërisht të ndara, si film interesant të ndara nga reklamat. Është mirë të përzieni ofertat e produkteve artikull interesant Vetëm mjeshtra të mëdhenj mund ta bëjnë këtë.

Lloji i dytë është një revistë edukative, për shembull për biznesin që bëjmë në Megaplan. Ne gjejmë, ribotojmë ose shkruajmë të dobishme vetë, material interesant dhe t'ia dorëzojë audiencës. Qëllimi përfundimtar i një buletini të tillë është të krijojë një audiencë besnike që ka më shumë gjasa të përdorë shërbimet e një kompanie që e njohin nga një buletin i mirë sesa të zgjedhë një buletin krejtësisht të panjohur. Detyra e tij kryesore është ta bëjë atë interesante për lexuesit.

Lloji i tretë - më i paefektshmi - janë postimet e shitjeve direkte. Ata bëjnë një ofertë specifike produkti për lexuesin. Ata për të cilët nuk është i përshtatshëm thjesht klikojnë butonin "Spam" dhe hiqen përgjithmonë veten nga lista e postimeve. Kohët e fundit, shkrimtari Dmitry Kot botoi një libër në lidhje me postimet, në të cilin ai thotë se shkronja e sakte nga kompania duhet të përmbajë 80% informacione të dobishme dhe 20% të reklamimit të produktit. Një situatë në të cilën ujqërit ushqehen dhe delet janë të sigurta: disa reagojnë ndaj ofertës, dhe ata që nuk janë të interesuar për produktin thjesht lexojnë pjesën edukative të buletinit.

Si të shmangni marrjen e spamit

Spam është reklamë që rezulton të jetë e padobishme. Nëse një person i përgjigjet spam-it "Viagra e lirë", për të nuk është spam. Dërgimi i postës është një gjë shumë e rrezikshme sepse nënkupton një pushtim të hapësirës personale të një personi. Dhe nëse rezulton se ajo që keni shkruar me nderim dhe dashuri nuk është e rëndësishme për lexuesin, atëherë rezulton se keni krijuar spam. Për të zvogëluar numrin e ankesave, duhet të përpiqeni të siguroheni që buletini të jetë interesant për rrethin më të gjerë të mundshëm të lexuesve tuaj.

Për shembull, e kuptoj që shumica e audiencës sonë nuk është e interesuar të lexojë në lidhje me specifikat e punës së Megaplan, kështu që unë shkruaj artikuj mbi tema më të gjera që lidhen me çështjet e biznesit. Produktet dhe shërbimet e kompanisë, ofertat speciale dhe promovimet, si rregull, nuk janë me interes për askënd. Është tjetër çështje kur shkruan në përgjithësi për jetën dhe botën që të rrethon. Kjo është shumë më e rëndësishme dhe njerëzit janë më të interesuar të lexojnë rreth saj.

Formimi i bazës

Treguesit e efikasitetit të postimit varen kryesisht nga cilësia e bazës së të dhënave. Ju duhet të përgatiteni për faktin se vetëm 20% e bazës janë njerëz "të vërtetë", dhe 80% e mbetur e përdoruesve lanë adresat e tyre "dump" në vend të punëtorëve ose thjesht nuk e hapin kurrë listën e postimeve. Një herë dëgjova frazën e mëposhtme: "Një revistë duhet të jetë e tillë që njerëzit të duan të paguajnë për ta lexuar". Ky është parimi kryesor. Baza e të dhënave me cilësi më të lartë përbëhet nga njerëz që abonohen vetë në buletinin. Ata e kuptojnë qartë pse u nevojitet dhe e lexojnë me vullnetin e tyre të lirë.

DUHET të jepni emailin tuaj personal. Njerëzit duan të komunikojnë
Me njerëz të vërtetë, dhe jo vetëm t'i lini komente dikujt të panjohur në faqen e kompanisë në Facebook

Është jashtëzakonisht e vështirë për të mbledhur një bazë të dhënash të tillë. Kjo mund të bëhet vetëm nëse e trajtoni buletinin si një produkt të veçantë që duhet të shitet - t'u provoni klientëve se si do të përfitojnë prej tij. Më shpesh ndodh ndryshe: baza e të dhënave mblidhet nga adresat e mbetura gjatë regjistrimit ose shkruhet në kartat e biznesit të mbledhura në konferenca. Si rezultat, 2/3 e bazës merr një buletin që nuk e dëshironin vërtet.

Rregulla për dërgim të mirë

Një buletin nuk është një gjë magjike që tërheq menjëherë klientët në faqen tuaj të internetit. Në thelb është vetëm një letër në një kuti postare. Megjithatë, ekzistojnë disa rregulla që ndihmojnë në rritjen e efektivitetit të tij. Së pari, gjithçka që lidhet me shitjet e shërbimeve të reja dhe promovimet duhet të jetë gjithmonë nën linjë pas përmbajtjes së dobishme. Unë kurrë nuk i sugjeroj njerëzve të blejnë diçka nga Megaplan përpara se t'u jap diçka të dobishme nga vetja. Kështu funksionon parimi i reciprocitetit.

Së dyti, unë kurrë nuk përziej reklamat ose Ofertë komerciale në një artikull të dobishëm. Kjo është një teknikë e ndaluar, ju nuk mund ta bëni këtë. Lexuesi sheh
se po përpiqeni t'i shisni fshehurazi diçka, ai humbet besimin tek ju dhe e dërgon buletinin në spam.

3.6 miliardë llogari

regjistruar
në tokë

64% e marrësve

hapni një email për shkak të titullit të tij

e hënë

dita më efektive për postimet

Për më tepër, postimi është një bisedë midis personit dhe personit. Ekziston një rregull i thjeshtë: mos dërgoni kurrë asgjë që nuk do t'i tregonit mamasë ose gruas suaj. E mbaj mend gjithmonë se do ta lexojnë këtë dhe nuk do të botoj kurrë diçka për të cilën do të më vinte turp para tyre. Prandaj, nuk përpiqem ta “shes” produktin, përpiqem të mos e falsifikoj, të mos përdor gjuhë burokratike, të mos jem i njohur. Kur hartoj buletinin tim, bëj gjithçka që është e mundur për ta bërë më të lehtë leximin: e zbërthej atë copa të mëdha teksti në paragrafë, duke shtuar nëntituj, shirita anësor, citate dhe ndonjëherë duke e holluar tekstin me figura. E gjithë kjo së bashku krijon një buletin të mirë, të ndershëm dhe të dizajnuar këndshëm.

Në postimet e përgjithshme, unë gjithmonë tregoj emailin personal: çdo letër duhet të ketë mundësinë e komunikimit të drejtpërdrejtë me autorin. Njerëzit duan të ndërveprojnë me njerëz të vërtetë, jo thjesht t'u lënë komente njerëzve të rastësishëm në faqen e një kompanie në Facebook. Lexuesit nuk do t'ju shkruajnë ashtu, ata kanë nevojë për motivim: një pyetje specifike, një temë dhe një arsye për të komunikuar. Nëse i pyes lexuesit për diçka në listën e postimeve, marr 40-50 letra si përgjigje. Gjatë gjithë kohës që punoja në Megaplan, mora vetëm pesë deri në shtatë letra agresive nga njerëz të papërshtatshëm. Zakonisht njerëzit në letra lavdërojnë, japin këshilla, kritikojnë dhe e gjithë kjo në përgjithësi është shumë e dobishme.

Ku të fillojë

Gjëja e parë që duhet të bëni është të kuptoni pse keni nevojë për të në radhë të parë. Më pas, ia vlen t'i përgjigjeni pyetjes: a ka kompania juaj diçka unike që mund të ndajë. Mund te jete përvojë personale punonjësit dhe menaxherin, prania e një eksperti, disa burime që do ta bëjnë buletinin tuaj të dallohet nga pjesa tjetër. Kjo është mënyra e vetme që mund të bëhet një mjet efektiv promovimi.

Në fazën e përgatitjes, ju duhet të vendosni se kush do të jetë përgjegjës për buletinin dhe sa shpesh duhet të bëhet. Nuk ka asnjë tregues optimal këtu, gjithçka varet nga aftësitë tuaja dhe tema e buletinit. Mund të eksperimentosh me frekuencë për të parë kur njerëzit anulojnë më shumë ndjekjen. Në përgjithësi, është e lehtë ta teprosh në internet, por e vështirë për ta nënshtruar, kështu që dërgimi i mesazheve një herë në muaj është gjithashtu normale. Rregulli kryesor është që ai duhet të lëshohet në një orar të qartë. Ju nuk mund ta trajtoni atë si diçka të vogël që mund të presë një ditë ose një javë. Postimi i parregullt thjesht nuk do të funksionojë dhe do të jetë humbje parash dhe përpjekjesh.

Personi që bën postimin ka dy detyra kryesore. Së pari, stilistike. Ai duhet të jetë në gjendje të krijojë tekste të kuptueshme, të qarta dhe të kuptueshme. Së dyti, përmbajtja. Ai duhet të ketë një kuptim të qartë të asaj që ia vlen të shkruhet. Në këtë kuptim, ai merr njëkohësisht funksionet e redaktorit, gazetarit dhe analistit. Detyra e tij është të gjejë material në një rrjedhë të madhe informacioni që meriton vëmendje, ta transformojë atë, të shtojë diçka të tijën dhe, pasi të ketë shkruar tekstin, të kuptojë nëse është interesant për lexuesit e tij.

Një menaxher i zakonshëm i PR nuk do ta përballojë këtë detyrë. Një specialist i tillë duhet kërkuar mes gazetarëve dhe filologëve, njerëz që kanë shije krijuese e letrare dhe janë mësuar të punojnë me tekstin. Për të vlerësuar përshtatshmërinë e një kandidati, kërkojini atij të shkruajë një tekst testimi dhe pyesni klientët nëse u pëlqeu. Specialist i mirë si përgjigje, ai patjetër do të pyesë se çfarë lloj audiencë keni, cilat tema i interesojnë, cilat faqe dhe revista lexojnë.

Ju nuk duhet të planifikoni se si do të jetë buletini juaj në një vit dhe të shpenzoni tre muaj në dizajn të shtrenjtë, duke zgjedhur autorë dhe tema për të ardhmen. Unë rekomandoj të filloni të vogla dhe të provoni gjithçka. Mos ndërtoni një pallat menjëherë, filloni me një shtëpi njëkatëshe.

Punoni me hipoteza që janë të lehta për t'u zbatuar dhe shikoni se çfarë përgjigjesh marrin nga lexuesit. Buletini duhet të kryhet me masë, përndryshe thjesht nuk do të ketë energji dhe kohë të mjaftueshme për të. Nuk ka pse të jetë perfekte dhe super e lezetshme. Para së gjithash, ajo thjesht duhet të dalë dhe të jetë e një cilësie të pranueshme.

Pavarësisht zhvillimit të shpejtë të teknologjive të reklamimit dhe marketingut, metoda e komunikimit me klientët përmes postimeve masive mbetet një mjet biznesi shumë efektiv. Mënyra më e lehtë është të dërgoni letra e-mail, për shembull, dërgimi i postës përmes postës ru.

Hyni në llogarinë tuaj të postës në mail.ru, klikoni në butonin "Shkruaj", plotësoni fushën "Për" me një listë adresash (kliko kutinë e kontrollit).

Atëherë gjithçka është edhe më e thjeshtë - futni temën, shkruani tekstin e letrës, plotësoni nënshkrimin dhe shtypni butonin "dërgoni".

Pas kësaj, mesazhi shkon te të gjithë marrësit e shënuar. Për dizajnin më të mirë, ka butona mbi fushën e tekstit. Me ndihmën e tyre, ju mund të ndryshoni fontet, të shtoni kartolina, të ndryshoni nënshkrimin tuaj, etj.

Megjithë thjeshtësinë e tij të dukshme, përdoruesit fillestarë shpesh ankohen se emailet e tyre shpesh nuk arrijnë te marrësi ose përfundojnë në postë të padëshiruar. Programuesit dhe tregtarët profesionistë shprehin arsyet dhe shpjegojnë se si të përgatisin siç duhet letrat për dërgimin dhe vendosjen e postimeve masive në ru.

  • Para dërgimit masiv, IP dhe domeni duhet të "ngrohen" - rritni gradualisht numrin e shkronjave, pasi trafiku i madh i informacionit nga një IP që ende nuk ka një reputacion mund të çojë në përfshirjen e tij në bazat e të dhënave të filtrave të spamit. Kjo do të çojë gjithashtu në bllokimin e emailit tuaj.

  • Kur dërgoni një letër, duhet të jeni 100% i sigurt se kutia postare e specifikuar ekziston me klientin. Nëse më shumë se 5% e të gjitha adresave të postës elektronike në listën tuaj të postimeve nuk janë të vlefshme (nuk ekzistojnë ose nuk përdoren), kjo mund të çojë në bllokimin e plotë të të gjithë listës së postimeve.

  • Është shumë e rëndësishme të sigurohet mundësia për t'u çregjistruar nga lista e postimeve në trupin e letrës, përndryshe përdoruesit që nuk janë të interesuar për të do të përdorin butonin "spam", i cili përfundimisht do të çojë në bllokimin tuaj.

  • Këshillohet që të përdorni vërtetimin e postës së identifikuar me çelësat e domenit (DKIM). Kjo metodë vërtetimi do të sigurojë që të gjitha listat tuaja të postimeve të kenë një reputacion të qëndrueshëm.

Agjenti i postës që nuk është 007

Ky është një program për komunikim audio/video dhe mesazhe të çastit në internet. Ai vjen në dy versione - i lidhur me një faqe poste, ose mund të instalohet veçmas në një kompjuter. Bën të mundur dërgimin e SMS të shkurtër falas. I përshtatshëm nëse baza e klientit është e vogël, përndryshe është e pakuptimtë, sepse secili numër do të duhet të futet manualisht.

Në këndin e poshtëm të djathtë të faqes së llogarisë ka një shirit të ngushtë, klikoni mbi të, shfaqet një dritare me kontakte, klikoni në këndin e poshtëm të majtë në re me mbishkrimin sms, shfaqet një dritare tjetër me emrin "Dërgo sms". Vendosim tekstin dhe numrin e telefonit, ose emrin e kontaktit, nëse vendosni një emër, sigurohuni që numri të jetë futur më parë në llogarinë e tij, klikoni "dërgo".

Kjo metodë është e përshtatshme për njoftime të shkurtra ose urime për klientët.

Përditësuesi i postës "Kali i Trojës" ru

Gjëja e parë që do të shihni kur futni frazën "përditësues i postës ru" në një motor kërkimi janë rreshtat e pafund të lidhjeve me përgjigjet ndaj klithmave të shpirtit "si të hiqni përditësuesin nga mail ru", "nuk mund të pastrohet". nga regjistri”. Përdorues të avancuar Ju tashmë e dini se ky është një derr në thes ose një trojan i vërtetë që, pa dijeninë tuaj, dërgon diçka në kompjuterin tuaj dhe vjedh paturpësisht çdo të dhënë të disponueshme.

Të mirat dhe të këqijat e postimeve masive përmes shërbimit Mail ru

Le ta konsiderojmë objektivisht pozitive dhe anët negative, të cilat na jepen me postime masive me email.

Të mirat:

  • fillimi i shpejtë, nuk keni nevojë të kërkoni dhe kuptoni një sërë shërbimesh për dërgimin e letrave;
  • Edhe një fillestar mund të dërgojë një buletin në këtë mënyrë;
  • postimi është potencialisht falas.

Minuset:

  • nuk ka asnjë mënyrë për të automatizuar postimet në kohë të caktuara ose me promovime të caktuara;
  • nuk mund ta dini me siguri nëse letra juaj do të kalojë filtrat e spamit;
  • Shumica e funksioneve që janë të rëndësishme për biznesin dhe për të fituar para nuk janë të disponueshme, të tilla si gypat automatikë, seritë e letrave, statistikat e avancuara, letrat e bazuara në një ngjarje, integrimi me faqet e uljes, telefonia, SRM, etj.;
  • për të dërguar SMS, do t'ju duhet të përdorni dhe studioni nënprogramin agjent në faqe ose instaloni analogun e tij të pavarur në kompjuterin tuaj.

Numri maksimal i marrësve në një letër është 30. Ekzistojnë gjithashtu kufizime në shpejtësinë e dërgimit të letrave nga mail.ru dhe kufizime në numrin e letrave. Lexoni më shumë rreth kufijve.

Si të dërgoni email masiv përmes postës ru nga një kompjuter

Ka programe speciale, algoritmi i tyre i përgjithshëm është i thjeshtë - ne e nisim atë dhe sapo të krijojmë një regjistrim veprimi (ekziston një buton përkatës) si shabllon. Në të njëjtën kohë, hapni faqen me adresën e emailit, shkruani të gjitha adresat e nevojshme në fushë, formoni tekstin dhe përpara se ta dërgoni, klikoni butonin "ruaj", shablloni është shkruar. Krijohet një skedar, të cilin e hapim për herë të dytë dhe të qindtën, mund ta dërgojmë duke shtypur një buton një numër i madh klientët përgatitën shabllonin pa shkuar në faqen e emailit. Teksti i mesazhit mund të ndryshohet, lista e adresave do të mbetet e njëjtë.

Programet për dërgimin masiv të letrave nga posta ru janë të të njëjtit lloj në dizajnin bazë mund të ketë vetëm nuanca të vogla në "këmbanat dhe bilbilat" shtesë për dizajn. Të gjitha ato janë krijuar në formë udhëzues hap pas hapi, nuk do të jetë e vështirë ta kuptoni, mund të shkarkoni cilindo.

E vetmja gjë që vlen të përmendet janë paketat si Email ose Atomic Marketing Studio - përmban tre programe, secila prej të cilave ju lejon të krijoni postime masive, kontrolloni adresat për realitetin dhe gjithashtu bën të mundur gjenerimin e përgjigjeve ose njoftimeve automatike. Produkt i përshtatshëm "tre në një".

Duke përdorur programe, gjasat për të përfunduar në listat e spam-it janë shumë herë më të larta sesa kur punoni me shërbime.

Shërbime alternative masive postare

Shërbimet janë urdhra të përmasave më të përshtatshme se shumica programi më i mirë, dhe shërbime të pavarura. Le të shohim liderët më të lartë.

Ju lejon të dërgoni mesazhe email dhe SMS. Shërbimi paguhet, kostoja varet nga paketa e zgjedhur e shërbimit, ju mund të kontrolloni çmimet në faqen e internetit. Unisender përdor një projektues për hartimin profesional të letrave, me ndihmën e tij mund të shkarkoni bazat e të dhënave nga Excel, si dhe të caktoni kohën e fillimit për postimin.

Të mirat:

  • dizajn profesional i përmbajtjes së letrës;
  • lehtësia e përdorimit të bazës së të dhënave;
  • nisja e planifikuar;
  • aftësia për të kontrolluar një domen në bazat e të dhënave të spamit;
  • formular i përshtatshëm i raportimit.

Minuset:

  • kostoja e dërgimit të një letre me një bazë të vogël klientësh.

Një shërbim shumë i madh për dërgimin e letrave dhe më shumë, dallohet për faktin se ka API-në e tij, gjë që e bën më të lehtë integrimin e shërbimeve të tij në projekte. Është e mundur të lidhni një shërbim SMTP. Një shërbim mjaft interesant me aftësinë për të zgjedhur modelin e tekstit të një letre nga shabllonet e gatshme.

Të mirat:

  • aftësi të mira integrimi teknik, API në dispozicion;
  • shumë shabllone të gatshëm për të gjitha rastet;
  • bollëku i mjeteve shtesë (SMS, testimi i ndarjes, etj.)

Minuset:

  • jo falas, megjithëse është e mundur të dërgoni deri në 15,000 letra në muaj falas (duhet të kontrolloni në faqen e internetit, pasi kushtet mund të ndryshojnë).

Të mirat:

  • Një shërbim mjaft i ri që kujdeset për çdo klient;
  • dërgim falas në një bazë të vogël klientësh.

Minuset:

  • një grup i vogël karakteristikash teknike;
  • pa redaktues, tema të para-instaluara;
  • nuk ka API për integrim;
  • statistika më pak të qarta.

Një shërbim relativisht i ri i specializuar në ofrimin e një game të zgjeruar shërbimesh marketingu. Ekziston një redaktues i përshtatshëm, shumë shabllone të gatshëm me dizajn adaptiv. Është zhgënjyese që nuk ka version falas për fillestarët, por ka version falas për 30 ditë me një bazë deri në 250 persona.

Të mirat:

  • ofrimi i një game të gjerë shërbimesh;
  • mirë bazë teknike për mbajtjen e statistikave.

Minuset:

  • çmimet janë mbi mesataren, politika agresive e pagesave;
  • nuk ka API, e cila mund të çojë në kompleksitetin e integrimit të plotë "vendas";
  • nuk ka mesazhe SMS.

Një shërbim interesant që ofron një “paketë të plotë” shërbimesh për dërgimin e letrave. Ka një redaktues të përshtatshëm të përmbajtjes së buletinit, shumë gazeta dhe një redaktues të integruar fotografish.

Të mirat:

  • b pa pagesë deri në 1000 abonentë;
  • ka "një plotësim të plotë të luftëtarëve të rinj" në bord.

Minuset:

Të mirat:

  • buletin falas për një bazë të vogël klientësh;
  • API i përshtatshëm dhe aftësia për t'u integruar në çdo projekt;
  • të gjitha llojet e postimeve, sistem i përshtatshëm monitorimi dhe statistika të shikimit;
  • redaktues i zgjuar dhe shumë shabllone.

Minuset:

  • funksionalitet minimal, i mjaftueshëm vetëm për detyrat më të thjeshta.

Total

Duke analizuar të mirat dhe të këqijat, mund të vërehet se dërgimi i letrave përmes postës ru kryhet kryesisht me dorë dhe ka probleme shtesë, siç është spiunazhi i mundshëm nga një përditësues. Është më i përshtatshëm për çdo biznesmen të punojë me automatizim të sigurt. Metoda e postimit masiv nëpërmjet postë [Votat gjithsej: 5 Mesatarja: 3.6/5]